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然而故技重施的孔明

  20多个节日扎堆9月,那么如何在这接二连三的节日里脱颖而出?近日国内知名照明品牌三雄极光,选取了备受国人关注的开学、中秋、国庆三个节点,依次推出《新凿壁偷光》、《伯虎点秋香》、《新草船借箭》,成功赚取粉丝关注和欢迎。

  老故事新改编,这一营销手法其实不少见。而三雄极光这次旧瓶装新酒,却让人品尝后的滋味非比寻常。三雄极光是怎么巧借古人之光,来为自己造势的呢?

  抓住时机。在今年开学前后,社会大众强势关注青少年近视防控问题,与之相关的学习台灯自然备受家长们的重视。三雄极光正是抓住家长“既渴望孩子功成名就,又心疼孩子的身体”这一心态,巧妙地“请”来学霸匡衡为其代言。经典故事经过巧妙地改编,并将产品和孩子视力健康问题结合,恰好凸显了三雄极光台灯护眼这个属性。片尾一句“有三雄极光照明,再也不用凿壁偷光”的slogan将品牌的价值理念传达给主要的消费用户,三雄极光成功将品牌产品的效果最大化。

  塑造矛盾。这个矛盾不在于秋香与如花之间,而是不同灯光下的秋香。故事开始之初,三雄极光埋下伏笔,让秋香置身于阴暗不定的光环境下,以致于祝枝山等才子误以为是女鬼上身。转折点就在于一束好光的投射,貌若天仙的秋香女神就立即上线了。然而故事并没有就此结束,唐伯虎转身变成灯光设计师,通过4个不同照度、亮度、显色性、投光方向的对比图,直观地为观众展示了“灯光如何影响秋香的颜值”。就这样,三雄极光为普通大众完美地上了一节灯光知识大学堂,简单、易懂又实用。

  挑战常识。在我们认知中,孔明利用曹操多疑的性格,加之当时有大雾天帮助,成功借箭10万。然而故技重施的孔明,遇上三雄极光就没那么幸运了。故事中,面对夜袭曹操一箭不发,只命人打开灯把江面照得跟白天一样,直接揭穿孔明的诡计。从这支广告中,三雄极光没有直接地介绍产品或者传授灯光设计知识,而是间接地让大家体会到“好光是如何改变命运”,进而让大家在日常生活中要用好光。

  三个创意视频有序地进入大众视线,从产品植入到灯光设计再上升到灯光的妙用,三雄极光这波传播确实走新又走心,值得学习借鉴。

来源:未知  时间:2019-02-11 09:47

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